日前,國內首份“2014全國衛視馬年春晚全媒體收視大數據分析報告”出爐。報告顯示,在馬年新春播出的全國31台衛視“春晚”中,央視抗癌食物有哪些春晚、湖南衛視春晚、北京衛視春晚的“春節晚會”品牌的塑造已經初步完成。
  澤傳媒大數據分析師在對31台春晚在2014年1月20日至3月15日期間的全媒體數據分析後,得出的上述結論。大數據分析發現,全國觀眾及網民對於央視春晚的消息更多來源於百科平臺和搜索平臺,這意味著受眾在主動探尋和央視春晚有關的信息,央視春晚的品牌已經深入人心。同樣,全國觀眾及網民對湖南衛視春晚、北seo京衛視春晚的信息也更多源自主動搜索。節選該報告部分內容,呈現如下:
  從全部31台春節晚會的平均數據來看,電視節目的餐飲連鎖總部設備收視幾乎主導著全媒體收視。其中,微博等平臺對全媒體收視的影響較小,百科平臺與各平臺都有一定的相關性,指數平臺與微博平臺有一定正相關性,搜索平臺與全媒體收視率有非常強的相關性。
  從全鼎曜餐飲製冰機媒體收視排名第一的央視春晚的相關係數矩陣可以看出,百科平臺與關指平臺有負相關作用,百科平臺與社交平臺有較強的正相關作用,搜索平臺與全媒體收視率有較強正相關作用。這表明,觀眾及網民對於央視春晚的消息更多來源於百科平臺和搜索平臺,人們會主動探尋有關央視春晚的消息。
  從省級衛視排名第一的遼視春晚的相關係數矩陣可以看出,社交平臺與搜索平臺有較強的正相關作用,社交平臺、搜索平臺與全媒體收視率都有較強的正負相關作用,微博平臺與社交平臺、搜索平臺、全媒體收視率較強的負相關裝潢作用。遼寧衛視春晚在社交平臺和搜索平臺上有一定的促進關係,即正相關,但卻受到了微博平臺的牽制及影響。微博平臺傳播尚有待提升。
  而從2014湖南衛視小年夜春晚的相關係數矩陣可以看出,百科平臺與關指平臺有負相關作用,關指平臺與搜索平臺有較強的正相關作用,關指平臺與全媒體收視率有較強正相關作用,搜索平臺與全媒體收視率有較強正相關作用。這與央視春晚相同,人們對湖南衛視春晚的信息更多源自主動搜索。表明湖南衛視春晚在國人心中的品牌影響力已初步塑造完成。
  此外,整體排名第四的2014深圳衛視·年代秀春節晚會特別節目的大數據分析顯示,其在關指平臺和搜索平臺上是促進作用的,但同樣受到了微博平臺的牽制及影響,微博平臺傳播尚有待提升。2014北京衛視的北京電視臺春節聯歡晚會與央視春晚、湖南春晚類似,人們對北京衛視春晚的信息更多源自主動搜索。這表明,北京衛視春晚在國人心中的品牌影響力也已初步塑造完成;同時,由於北京衛視春晚各平臺間無明顯相關性,也折射出其在全媒體多平臺聯動傳播的不足。
 
(編輯:SN009)
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